医院病房门行业：是“营销”or“泡沫促销”

对于医院病房门行业这种由各建材家居卖场牵头实行的不分时节的底价销售策略，笔者认为长此以往的只会留给消费者“泡沫促销”的认知，会给医院病房门品牌，乃至整个医院病房门行业留下失去诚信的潜在危机。

何为营销?

近期“营销”这一概念在医院病房门行业频频出现，营销其实就是“底价销售”。事实上，由于今年步入后房地产时代，医院病房门家居市场环境较去年也更为冷清，为此各厂商的优惠几乎没有断过档。但经销商和厂商真的没有利润点了吗?部分业内人士认为，“营销”实为概念炒作，底价出售也只是其推高销量的一种噱头。

“营销说白了就是精准营销 。”城外诚家装建材(国际)交易中心总经理刘洋介绍说，其实这一概念并不是说给消费者听的，而是对卖方市场的一种营销策略的改革。

刘洋说，今年的市场环境不比往年，这是很多卖场举办营销的根源动力所在。万家灯火相关负责人介绍，在这样的环境下，企业摒弃到处撒网做宣传的营销策略，而是要找到符合自己定位的准确顾客群，再进行更具针对性的优惠。

对于消费者而言，营销的概念其实就是一次大的促销活动。

营销带来的实惠是真?是假？

释疑：走访中，记者发现，包括医院病房门在内的很多品牌都标出了比往年更为给力的折扣，但事实上其原价相较去年同期也都有了不少增长。这样一来，折扣力度比去年大的同款产品核算下来反倒贵了一两成。

对此，某业内人士表示，由于人工、原料等成本的增加，价格上涨是很正常的事，但实施营销的产品因为有厂商、经销商、卖场的集体让利，所以同城相比，它的价格相对来说都会比较低。消费者自然也能淘到一些实惠。

但其中也不乏以“营销”为由，伺机抬高原价的个别厂商。因此他建议，消费者在购买时应尽量选择管理规范的卖场及口碑较好的品牌，同时也可以进行同品牌、同款式的同城比价。

释疑：“我们能保证的是营销期间的产品价格，比今年其他节假日的促销价更便宜。”城外诚总经理刘洋说。

至于是不是如品牌商所言，营销就是底价出售，“除了他们自己，其他人很难知道。”曾就职于某家具品牌管理层的柳先生表示，无论对于卖场还是消费者，产品出厂价都是厂家和经销商的高度机密。