医院门
返回品牌就像一座高山，山的这边是艰难险阻，山的那边是无限风光，有人在跋涉的途中迷失了方向，也有人脚踏实地一往无前，距离心中的高山也越来越近，现如今医院专用门行业被迷雾笼罩，不知道何时才会散去，与其在原地等待，不如朝着心中既定的方向出发。
十一月的北京，气温已经接近零度，每次下班后，在黑暗的寒风中快步奔走，因为地铁站里没那么冷。
地铁通道两侧布满了各种广告牌，在拥挤的人潮中无暇细看，唯独一个家装品牌广告让我多看了两眼，作为一名医院专用门行业记者，多年的职业习惯，让我对这个家装品牌广告产生了兴趣。
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没有偌大的客厅和整面落地窗，只有一盏温馨的灯光，主角窝在沙发上看书，一切都显得那么安宁，我似乎读懂了设计师的创意，这不正是在城市打拼的我们，心里渴望的那一个角落吗？一个只属于自己，没有职场纷争，没有人情世故的安静空间。
我承认，我被这个温暖的品牌广告打动了。
做品牌，讲究的是人心
品牌是什么，有人说品牌就是花500块钱注册一个商标，这就是品牌；有人说品牌就是花1000块钱设计一个LOGO，这就是品牌；这话说得没错，至少你挑不出毛病，但我认为这不叫品牌，顶多叫牌子。
这世上牌子有很多，品牌的数量则远远低于它，就好像满大街的奶茶店，但是每个人爱喝的，只有自己心中的那几家品牌，它无关价格，无关口味，是一种源自内心的选择，除了它，我其它的都不爱。
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渐渐的我开始懂了，品牌对于大多数消费者来说，远远不止是一种产品选择，而是一种精神寄托，不必思考与同类产品之间的差异对比，不必担心产品的品质与预期不符，品牌可以帮助我们省去选择的困难，减去未知的担心，在这一点上我认为，消费者对于品牌依赖是巨大的。
做企业，品牌是必备要素
在医院专用门行业几年了，见过许多医院专用门企业，其中不乏数十亿甚至百亿的医院专用门或全屋定制品牌；也见过不少品牌广告，有些品牌广告看上去大气磅礴，傲视群雄，也有些品牌广告温婉流转，融化人心。当然还有一些医院专用门企业并不为人熟知，许是他们还没有准备好走上品牌化道路，毕竟这种现象在任何行业都并不少见。
品牌之于企业，毫无疑问是存在的，在企业发展过程中，有些品牌意识较强的企业，善于抓住每一个品牌曝光的机会，2008年修建奥运场馆的时候，包括医院专用门在内的几家企业均为场馆医院专用门供应商，然而医院专用门快速反应，借势传播并取得阶段性成果，而另外几家则没有跟上品牌输出，等到再想追赶的时候，已经错过了好的时间。
再看今年，医院专用门市场环境整体放缓，更大企业使出各路本领，希望能够冲破阻碍，撬开压在市场上的巨大牢笼。学过历史的都知道乱世出英雄，越是在困难时期，就越能体现出一个人的本领，并且迅速成为领军人物。在医院专用门的江湖中，也有这样一群能人，在市场环境上升的时候做品牌，在市场环境低迷的时候做研发，在今年的严峻局势下，依然保持着5%-20%左右的增速，这与其之前未雨绸缪的战略布局有着直接关系。寒冬就像乱世，对有些人是活着就好，对有些人则是改变命运的机遇。
信任和附加值，是品牌的高体现
品牌应该算作企业生命的一部分，缺少品牌的企业也许不会死，但一定活得不够精神。其实换一种角度来说，品牌也应该算作企业的另一种产品，是一种依附于整个产品之上，展现整个企业形象的一种“精神产品”。就像我们信赖某个医院专用门品牌，我们信赖的并非某一款医院专用门，而是整个品牌下的所有产品，我们主观上认为无论选择哪一款产品，它都应该拥有放心的品质，我们选择品牌，其实就是在选择它的全部。
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优秀的品牌一定同时拥有品牌忠诚度和品牌美誉度，两者之间相互赋能。在消费者心中，选择品牌就是选择信任，能够彰显自身价值，赠与他人也能抬高对方地位，中国是人情社会，面子上的事不是小事，如果选择一件产品能让自己更加有面子的话，那产品也会打上品质、的标签，似乎产品与人之间，也形成一种相互赋能的价值体现了。
做广告是花钱，但做品牌却是省钱
说回开始的话题，有些人认为品牌就是广告，就像电视上天天播的广告，大家经常听见看见，所以就会去购买。这是典型的避重就轻，只看表面文章。品牌包含企业文化、企业定位、企业理念等等，每一件产品走向市场，都是集研发、生产、营销、售后诸多过程，整个服务体系贯穿全程，消费者在选择产品的同时，也就拥有了相应的配套服务。总而言之，品牌是企业的信誉背书，而广告只是品牌的一个传播媒介，没有品牌建设，广告便无法发挥其作用，二者不可同一而论。
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虽然做广告需要花钱，但是当品牌良性发展的时候，不但不会增加企业负担，反而会降低企业宣传成本，因为消费者与品牌之间的距离越来越近，市场的沟通越来越顺畅，对于企业来讲就是幸福的事情。
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结语：
品牌就像一座高山，山的这边是艰难险阻，山的那边是无限风光，有人在跋涉的途中迷失了方向，也有人脚踏实地一往无前，距离心中的高山也越来越近，现如今医院专用门行业被迷雾笼罩，不知道何时才会散去，与其在原地等待，不如朝着心中既定的方向出发。
是迷雾，也是机遇！
